Trong bối cảnh thị trường xe điện (EV) toàn cầu đang biến chuyển nhanh chóng, Tesla – cái tên gắn liền với cuộc cách mạng xanh – đang phải đối mặt với những thử thách thực sự tại Úc. Doanh số sụt giảm, cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu Trung Quốc và “hiệu ứng Elon Musk” đang tác động mạnh đến hình ảnh cũng như sức bán của hãng xe này. Bài viết dưới đây sẽ phân tích chi tiết những yếu tố dẫn đến sự suy giảm của Tesla tại thị trường Úc và triển vọng sắp tới.
Doanh Số Tesla Tại Úc: Dấu Hiệu Đi Xuống Rõ Rệt
Năm 2023 vẫn chứng kiến Tesla giữ vững vị trí dẫn đầu thị trường xe điện tại Úc với 38.347 xe được bán ra, chiếm đến 42% thị phần – con số đáng mơ ước đối với bất kỳ nhà sản xuất nào. Tuy nhiên, mọi chuyện đã chuyển biến theo chiều hướng tiêu cực trong những tháng đầu năm 2025.
Tháng 1/2025 ghi nhận mức doanh số thấp nhất của Tesla tại Úc kể từ nhiều năm trở lại đây với chỉ 739 xe được bán, dù đây thường là thời điểm doanh số yếu do các hãng xe tập trung xử lý đơn hàng trước tháng 12. Tuy nhiên, tình hình vẫn ảm đạm trong tháng 2 khi Tesla chỉ bán được 1.592 xe – mức thấp thứ ba trong nhiều năm trở lại đây và giảm 71,9% so với cùng kỳ năm trước (5.665 xe vào tháng 2/2024).
Cụ thể theo từng mẫu xe:
- Tesla Model 3: 668 xe (so với 3.593 xe năm ngoái) – giảm 81,41%
- Tesla Model Y: 924 xe (so với 2.072 xe năm ngoái) – giảm 55,41%
Tesla Model 3 tại thị trường Úc đạt doanh số thấp nhất trong nhiều năm
Dù doanh số sụt giảm mạnh, Tesla vẫn duy trì vị trí số một trong nhóm xe điện tại Úc. Các thương hiệu cạnh tranh như BYD chỉ đạt hơn 150 xe cho mẫu SUV được kỳ vọng cao – Sealion 7.
So sánh doanh số của các thương hiệu thuần EV trong tháng 2/2025:
- Tesla: 1.592
- Polestar: 125
- Zeekr: 99
- Leapmotor: 29
Vì Sao Doanh Số Tesla Tụt Dốc? Những Yếu Tố Quan Trọng
1. Cạnh Tranh Ngày Càng Mạnh Từ Ô Tô Trung Quốc
Nhiều thương hiệu xe điện Trung Quốc như BYD, Leapmotor, Zeekr, XPeng, Geely, Deepal… đang ào ạt tấn công thị trường Úc với giá cạnh tranh và công nghệ hiện đại. Không chỉ đơn thuần tập trung vào xe thuần điện, các hãng này còn ưu tiên các mẫu xe hybrid sạc ngoài (PHEV) như BYD Shark 6 hay Leapmotor C10 REEV. Chính chiến lược đa dạng hóa này khiến Tesla – vốn chủ yếu dựa vào hai mẫu xe điện – gặp khó.
Xe điện Trung Quốc như BYD Shark 6 đang tạo ra sức ép cạnh tranh lớn với Tesla
2. Hình Ảnh Thương Hiệu Bị Tổn Hại Do Những Phát Ngôn Gây Tranh Cãi
Một yếu tố không thể bỏ qua là ảnh hưởng từ cá nhân Elon Musk – CEO của Tesla. Việc ông công khai ủng hộ cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump trên mạng xã hội khiến dư luận chia rẽ. Dòng trạng thái “Tôi yêu @realDonaldTrump nhiều như một người đàn ông thẳng có thể yêu một người đàn ông khác” không chỉ thu hút sự tò mò mà còn gây tranh cãi gay gắt.
Những vấn đề chính trị liên quan đến hình ảnh cá nhân Elon Musk đang làm xấu đi hình ảnh thương hiệu Tesla trong mắt một bộ phận người tiêu dùng trung lập hoặc có quan điểm chính trị trái chiều tại Mỹ và châu Âu.
3. Biểu Tình, “Anti Elon Movement” Và Các Hoạt Động Chống Đối
Vào tháng 3/2025, một cuộc biểu tình quy mô lớn tại đại lý Tesla tại New York đã dẫn đến 9 vụ bắt giữ. Các chiến dịch “Tesla Takedown” liên tiếp diễn ra khắp nước Mỹ như một cách bày tỏ phản đối Elon Musk.
Cùng lúc, các nhãn dán ô tô mang nội dung phản đối chủ tịch Tesla xuất hiện như: “Anti Elon Tesla Club” hay “Tôi đã mua xe này trước khi Elon trở nên kỳ quặc” đang bán chạy tại Mỹ. Người sở hữu xe Tesla muốn tiếp tục sử dụng xe nhưng vẫn thể hiện lập trường không ủng hộ Elon Musk.
Ở Anh, một nhóm hoạt động xã hội mang tên “Everyone Hates Elon” đã đi xa hơn khi trình chiếu biển quảng cáo gọi Tesla là “The Swasticar”, ám chỉ sự liên tưởng không tích cực giữa hãng xe và chính trị cực hữu. Dù tại Úc chưa xuất hiện các chiến dịch tương tự, nhưng xu hướng dư luận toàn cầu ít nhiều gây ảnh hưởng.
Góc Nhìn Toàn Cầu: Trung Quốc Đang Chiếm Thế Thượng Phong
Tại thị trường xe điện lớn nhất thế giới – Trung Quốc, Tesla đang dần nhường vị trí thống trị cho BYD. Tháng 2/2025, BYD đã bán hơn 318.000 xe điện và hybrid – tăng 161% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, doanh số của Tesla tại Trung Quốc tiếp tục sụt giảm mạnh.
Quan sát bức tranh toàn cầu có thể thấy rõ: người tiêu dùng không hề mất hứng thú với EV. Vấn đề nằm ở việc Tesla không còn duy trì được lợi thế cạnh tranh rõ rệt: thương hiệu đang bị tổn hại, sản phẩm thiếu đổi mới rõ ràng và giá thành không còn hấp dẫn như trước.
Còn Gì Cho Tesla Ở Tương Lai Gần?
Hiện tại, kỳ vọng chủ yếu đặt vào bản nâng cấp của Model Y – mẫu SUV 5 chỗ bán chạy tại Úc. Phiên bản mới của Model Y sắp ra mắt tại Úc được tích hợp nhiều cải tiến kỹ thuật và kiểu dáng tương tự như bản cập nhật của Model 3 trong năm 2024.
Tesla Model 3 tại thị trường Úc đạt doanh số thấp nhất trong nhiều năm
Cuộc chơi tại thị trường Úc giờ đây không còn đơn giản. Người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn, và các hãng xe điện Trung Quốc ngày càng khẳng định vị thế về công nghệ, thiết kế và giá cả cạnh tranh.
Ngoài phiên bản Model Y mới, Tesla có thể cần cân nhắc điều chỉnh chiến lược truyền thông và cải thiện dịch vụ khách hàng tại Úc – nơi hãng từng bị kiện tập thể (class action) cuối tháng 2/2025 liên quan đến lỗi “phantom braking”, thời lượng pin thực tế thấp và chức năng lái tự động chưa như kỳ vọng.
Kết Luận: Một Bài Toán Khó Cho Tesla
Tesla đang chứng kiến những ngày không mấy dễ chịu tại Úc. Cạnh tranh ngày càng khốc liệt, hình ảnh thương hiệu bị tổn hại và doanh số tụt dốc là những thực tại không thể phủ nhận. Dù giữ được vị trí dẫn đầu về doanh số EV, nhưng với mức giảm sâu chưa từng thấy, tương lai của Tesla tại thị trường này đang đầy thử thách.
Sự thành công của Model Y mới sẽ đóng vai trò then chốt trong việc “hồi sinh” niềm tin của khách hàng. Tuy nhiên, thay đổi thiết kế sản phẩm có thể là chưa đủ nếu không có những cải tổ toàn diện về dịch vụ, chăm sóc khách hàng và chiến lược truyền thông.
Đừng bỏ lỡ những cập nhật mới nhất về xe điện, xe độ, tin tức ô tô và xu hướng công nghệ xe hơi trên website chính thức của chúng tôi – nơi quy tụ những bài viết chất lượng, chuyên sâu và cập nhật hàng đầu tại Việt Nam: hondahanoi.vn
